视风雷姚勤荣：电影票房增长推动多元化娱乐、个性化观影需求

2017-12-13 视频CN

本期嘉宾：冯廷勋CEO姚勤荣

问：中国电影票房已突破500亿。您对未来三年国产电影票房走向有何判断和看法？

姚勤荣：

2017年，中国电影全国总票房突破500亿，仅用了324天。这对于中国电影来说无疑是一个振奋人心的消息，打破了2016年中国电影票房的所谓“天花板”，这意味着中国电影正在迈向一个新的台阶。比500亿票房更有价值的是观影人数的增长。截至2017年11月20日，全国观影总人数达14.48亿人次，较去年同期增长19%。观影人数更能反映社会对电影的认知程度。对电影的需求和观影人数的增加，表明越来越多的观众走进影院，将电影作为精神文化消费的选择，这让我们看到了中国电影未来的巨大前景。目前，我国拥有世界上银幕数量最多的国家，拥有影院9400家、银幕49721块。然而，单屏平均产量却在下降。过去，市场解决了观众看不到电影的问题。现在，我们未来需要更加关注的是如何让观众看到更好的电影，看到他们想看的电影。我相信，未来，中国电影市场不仅会越来越大，而且会越来越成熟。

问：从消费需求的角度来看，您认为点播影院的观众市场将会发生怎样的变化？

姚勤荣：

从目前点播影院的消费者来看，点播影院的主要消费者是情侣、学生和上班族白领。这些年轻用户群体热爱观影，更加注重电影品质和观影氛围。不少顾客表示：“我国一级影院的观影形式十几年没有改变，电影院观影人多，主动性少，他们喜欢定制化、个性化的观影体验。”点播影院不仅可以自由选择观看时间和电影，还可以和朋友、爱人单独待在一个私人房间，隐私性很大。面向市场，不能仅仅局限于基础文化消费层面，还需要打造更多元的娱乐场景，引入更丰富的内容类型，为大众提供多样化的场景选择，扩大消费群体和消费需求。而电影作为承载情感的基本元素，满足了良好的社交和观影需求。

问：电影票房的增长对正在发展的国内点播影院市场有何影响？

姚勤荣：

电影票房的增长对于整个电影行业来说是一件好事。首先，票房的大幅增长将吸引更多的资金和人才进入电影行业，从而产生更多、更高质量的内容，促进整个行业的良性健康发展循环。其次，电影票房的增长验证了电影市场对点播影院的需求，说明电影产业前景良好、发展空间大，让我们对点播影院行业未来的发展充满信心。

栏目主持人李百忠

世界那么大，你想怎样？视听行业陷入深水区吗？品牌混乱，市场艰难？其他人可能不这么认为。 ——视频中国《视界》栏目，资深名人，带来不一样的视野和境界

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