xunaa 今年3月，微信宣布小游戏新政策，将IAA开发者广告激励比例提升至最高40%，加上50%的现金分成，开发者最高可获得90%的收入；随后4月初，抖音还进一步提高了IAA开发者的收入。毫无疑问，小游戏正在成为新的增长焦点。
近日，DataEye发布了2024Q1季度微信小游戏数据报告，提供了涵盖品类轨迹、市场规模、商业模式、上线消费等各方面的统计数据，帮助大家进一步了解当前小游戏市场。
拆箱类型竞争激烈，但闲鱼李克依然占据主导地位
报告显示，一季度微信小游戏赛道热门品类竞争激烈，中重度品类排名逐渐上升。
3月份微信小游戏畅销榜排名显示，植入（含拆箱）品类相关产品数量占据市场20%。卡牌RPG以14%的份额排名第二，主要是类似咸鱼的相关产品。值得注意的是，中重度品类SLG占比6%，相关产品在畅销榜中持续提升。其中，江钰《口袋奇兵》、三七《霸业》升至畅销榜前30名。新品《指尖无双》升至3月底畅销榜第31位。
3月微信小游戏畅销榜前100品类占比
具体来说，开箱市场的竞争非常激烈，基本上是大厂商之间的争夺。以三七为例，除了长期霸榜的《寻道大千》外，今年推出的《无名之辈》和《灵剑仙师》上线后均跌入畅销榜前10名。 3月初畅销榜《高登《疯狂骑士团》的排名出现波动。月底稳定在TOP20左右，仍具有一定的市场竞争力；此外，4399的两款融合游戏玩法的开盒产品在国内市场依然表现出色。
总体来看，目前的开盒赛道产品正逐渐从主题差异化走向玩法融合，仅开盒游戏的竞争力有所下降。
3月主流追踪产品趋势：开箱
《咸鱼之王》 作为赛道先锋，依然具有较强的市场竞争力，依然领跑卡牌RPG赛道。与此同时，我们也发现越来越多类似咸鱼的产品问世。 3月份畅销榜排名中，《西游除妖》和《末世王者》基本稳定在畅销榜TOP40。而《雪刀群侠传》在畅销榜上飙升，一度升至畅销榜第20位。
目前看来，类似闲鱼的相关产品已经进入了基于主题的差异化竞争阶段。除了常见的西游、武侠题材外，《末世王者》主要以末日丧尸题材为主。多元化主题产品的出现，体现了咸鱼玩家对于创新题材的良好接受度。
3月主流赛道产品畅销趋势：咸鱼类
3月份微信畅销榜上，SLG相关产品整体排名稳定。《口袋奇兵》基本保持在畅销榜TOP20之内。《霸业》经历了3月初的震荡，后续表现稳定在TOP30附近。《三国兵临天下》的排名波动较小。
值得注意的是，融入了更多游戏玩法的《指尖无双》在畅销榜中持续提升，3月底进入畅销榜TOP40，未来还将继续上涨；同样，以融入微信小游戏生态为核心要素，《巨兽战场》商业模式从IAP内购转变为更主流的混合模式。从数据来看，《巨兽战场》在3月底重回畅销榜，并一直保持着稳步提升的趋势。
3月主流赛道产品畅销趋势：SLG
月活跃度环比增长20%，小游戏直播成新增长渠道
随着小游戏市场的不断发展，春节时段的加入将刺激小游戏整体规模的增长。从大盘数据来看，2024年2月微信小游戏月活跃规模达7.55亿，环比增长超过20%，创近一年来新高，高于手机游戏APP行业。
微信小游戏用户规模趋势
从产品角度来看，活跃用户过亿的微信小游戏频频出现。数据显示，《寻道大千》排名第一，活跃用户超过1.6亿；《咸鱼之王》以1.1亿月活跃用户排名第二；腾讯派对新游戏《元梦之星》小游戏版月活跃用户超过7800万，派对类型+组合拳的小游戏产品似乎也拥有不错的市场潜力。
2月份微信小游戏月活跃用户数前10名
2024年第一季度，IAA微信小游戏快速发展，月活跃用户数达到5亿，再创新高。其中，IAA小游戏《羊了个羊》 2月月活跃用户数为2400万，位居2月月活跃用户第8位。
IAA微信小游戏在用户层面不断突破，成为大规模用户增长的主要贡献者。
IAA微信小游戏用户规模
此外，IAA微信小游戏在商业化模式上也取得了突破。官方数据显示，IAA广告主同比增长超过35%，流量主增长15%。
IAA小游戏商业化规模
IAA微信小游戏商业化模式的突破可以从三个方面看出：
一是采购量规模快速增长，覆盖范围更广。官方数据显示，IAA小游戏购买消费规模实现100%增长，参与产品同比大幅增长。这主要得益于多元化、丰富的流量存量，有效覆盖了更多的目标用户群体。
其次，围绕玩法路径，广告植入高度契合。根据IAA产品特点，制定目标体系，提高广告投放的舒适度，降低玩家对广告的抵触情绪，从而提高广告播放频次和用户渗透率。
三是小游戏直播兴起，成为新的增长渠道。 2024年3月，IAA小游戏直播数量环比增长220%，直播规模呈现快速增长。官方数据显示，目前探查类、闯关类品类表现突出，相关产品游戏销量增长10倍，用户价值也大幅增长。官方消息指出，预计IAA小游戏直播将在6月份全面向公众开放。
总体来看，IAA微信小游戏无论是在用户层面还是商业规模上都实现了突破。随着IAA小游戏持续增长，预计2024年IAA小游戏商业总量将突破100亿。
混合型小游戏成为主流趋势
从消费榜单来看，《寻道大千》和《咸鱼之王》基本稳定在榜单前两名，目前还没有其他产品能够超越。此外，除了头部产品外，畅销榜中的腰围也发生了明显的变化，这说明市场正处于高速更新换代的阶段，营销节奏高效快速。
Q1微信小游戏消费榜单
从营销增长榜单来看，整体变化明显，1月、2月、3月各产品占据榜首。
此外，采购量领先的厂商控制市场的倾向明显，并积极推出同类型新产品来巩固自己的产品护城河，新产品往往是排名的主力军。例如，三七2月推出的《无名之辈》位居消费增长榜前10名，3月推出的《灵剑仙师》位居消费增长榜第六位。 4399以下的《桃花师》消费增速排名第九。
数据显示，混合动力产品消费表现明显强劲。整理数据显示，3月份微信消费增长榜显示，混合型产品占比高达70%，较1月份增长20个百分点。
Q1微信小游戏消费增长榜
混合型小游戏占比
同时，随着越来越多的多核小游戏厂商积极加速混合转型，表明混合模式小游戏的边界正在逐渐扩大。混音不仅适用于轻度休闲游戏，也适用于一些中重度游戏玩法的产品。
数据显示，《巨兽战场》今年1月仍处于IAP内购模式，但2月至3月内部转型为混合模式。 3月23日重回小游戏畅销榜，排名第45位，随后持续上升。目前（4月份表现）基本维持在第20位左右。
《巨兽战场》 微信小游戏畅销榜排名
从目前情况来看，混合变现商业模式吸引了越来越多开发者的关注，并逐渐成为小游戏产品的发展趋势。同时，也意味着如果提前部署混合产品或者转型，将有机会获得更大的发展优势。
放置卡和人物卡的总素材消耗比例接近50%，效果投放已成为小游戏营销的标配。
从消费数据来看，放置（含拆箱）和人物卡占比近50%，属于顶级消费阵营，但Q1被其他阵营挤压；其次是传奇RPG、仙侠RPG和模拟经营等。传统游戏品类消费比例稳定，属于消费第二阵营。
值得注意的是，2月份棋牌游戏消费占比超过4%，主要受春节假期影响。棋牌游戏内容的消费趋于增加，但这种增加往往是短期的。
Q1微信小游戏热门品类消费占比
投放数据显示，今年Q1微信小游戏日均投放量约为15.97万套，较2023年Q4下降5%。
具体来说，1月和2月是春节营销节点，微信小游戏的素材发布量再次激增，2月份日均发布量约17万条。进入3月份后，材料投放量有所下降。
微信小游戏Q1单日素材分布趋势
微信小游戏Q1素材分布趋势
报告分析，广告量下降可能受到营销策略差异化的影响。
一方面，龙头厂商进入小游戏赛道，中小厂商将通过“错峰买量”抢销量；
另一方面，微信小游戏营销的多元化逐渐显现。除了传统的效果广告外，用户还可以通过明星营销、社区私域运营等方式获得流量。
从投资游戏数量来看，从投资数据来看，2023年Q4平均每天投资游戏数量约为3900款。进入2024年后，Q1日均游戏数量将升至4500多场，环比增长约15%。 2024年Q1，IAA微信小游戏参与者数量将占市场份额约65%。
近180天微信小游戏游戏趋势
一季度微信小游戏投资数量持续上升，这意味着效果广告已经成为小游戏的营销标准，越来越多的小游戏通过效果广告获得流量。
从新投资游戏来看，一季度上市小游戏超过900款，2024年微信小游戏数量将继续增加。具体来看，春季上市产品超过1000款二月节日假期。 3月份出现下降，主要是由于IAA新游戏投资者数量减少。
微信小游戏Q1新增参与游戏
同时，这一数据表明，目前小游戏市场供给端稳定，进入者数量持续增加，新品频出，这也意味着市场仍处于持续更新的阶段。改组。
在热门投资玩法方面，投资数据显示，休闲/益智/消除游戏等休闲品类的游戏投资数量在Q1大幅增长，这意味着市场空间尚未饱和，适合更多小游戏开发商纷纷进入市场试水。
此外，MMORPG参与游戏数量一季度增加超过50款，传统的中重度玩法在小游戏赛道吸引了越来越多玩家的关注。值得注意的是，卡类品类下滑明显，超过50种产品环比下降。
用户评论
IAA政策真是一把双刃剑，带动了游戏增长但也增加了竞争压力。
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看来休闲类游戏还是有市场的，我最近也在玩一些微信小程序小游戏呢！
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咸鱼Like的玩法真的很有意思，节奏轻松不累人，好评！
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IAA政策推动了大量优质产品的诞生，微信平台的小游戏越来越精彩了。
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微信小程序游戏发展真的很快啊！想尝试下这个《咸鱼Like》看看怎么样.
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微信游戏玩起来确实方便，随时随地都能体验到快乐！
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最近的微信小游戏都很好玩吗？我很久没关注过了。
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IAA政策效果显著啊，看到平台上那么多新的小程序游戏！
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想问问，《咸鱼Like》是怎么做到独霸畅销榜的呢？玩法太强了吧？
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微信小游戏越来越受欢迎了，感觉未来发展潜力很大呢！
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这个《咸鱼Like》的游戏应该挺火的，我看到朋友圈好多人都在分享。
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终于不是抖音、B站的天下啦，微信小游戏又有了新的机会！
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IAA政策的改变确实带来了很多可能性，希望能有更多优秀的产品出现!
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越来越喜欢玩小程序游戏了，可以随时随地放松一下自己。
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《咸鱼Like》这个名字还挺有意思的，有机会会试一试！
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微信小游戏越来越多元化了，玩法、题材都更加丰富了!
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这说明休闲类小游戏市场非常大，未来发展空间也很广阔啊！
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最近有没有什么好玩的小程序游戏推荐？感觉手机上空闲时间有点多了。
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IAA政策对微信平台的影响很大， 以后会推出更多更有趣的游戏产品!
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