AI引领媒体融合发展新趋势

2024年对传媒行业来说是双重节点。一方面，媒体融合发展走过十年，主流媒体通过重塑业务链条、优化业务路径，在内容生产能力、资源凝聚能力、服务创新能力等方面显著提升，梳理回望，成绩斐然；另一方面，以ChatGPT为 代表的生成式人工智能异军突起，技术浪潮席卷全球，在传播领域掀起继互联网兴起后的又一轮重大变革。在新趋势下，AI带给媒体的是挑战还是机遇？AI在媒体融合发展中出现哪些创新性应用场景，取得什么样的应用效果？AI助力媒体融合发展方向与前景如何？笔者根据在业界的近距离观察与思考，对媒体的融合发展探索实践作了一些梳理，结合行业协会能够发挥的作用，探讨AI对媒体融合发展的影响。

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AI是媒体深度融合发展新的战略窗口期对新技术的敏感一直刻在媒体的基因里。过去十年，媒体融合发展进程中，5G、大数据、云计算、AI等新技术层 出不穷，主流媒体每每洞察先机，通过技术加持，补齐能力短板，提升自我竞争力，打开发展新局面。从打造“中央厨房”到搭建“全媒体平台”，从形成“新媒体矩阵”到构建“全媒体传播体系”，从装上“天线”“喇叭”拓展传播声道，到装上“大脑”“引擎”开启智能化进化，新技术始终是推动传媒业态深度变革的核心要素和支撑力量。同时，应用场景的大众属性、高交互性和强反馈性，又使媒体成为新技术的理想“试验场”，持续反哺着技术迭代。所以当生成式人工智能带来新的技术革命，如何应对新变化，再次成为媒体推动融合发展的关键议题。从业界实践来看，在媒体融合发展这场“马拉松”式竞争中，AI带来拉平机构媒体之间差距的可能，为媒体打开了新的战略窗口期。一是助力媒体内容技术能力升级，健全生产体系。媒体融合发展到现阶段，传播内容的视频化、视觉化呈现，已经是广泛趋势。过去，传统媒体特别是纸媒虽然在新闻专题、深度报道、评论等方面积累了丰富经验，拥有精准的文字表达能力，但其核心价值在创新视觉表达中却不易完全发挥。AI的应用，能极大地帮助传统媒体提升视觉表达能力，有助于其健全内容生产体系。借助AI图像、AI动画和AI视频等元素，媒体可以轻松突破对内容生产路径的依赖，创作出更加生动、吸引人的视觉产品。以2024年两会报道为例，人民日报运用AI生成爆款国潮风视频产品《江山如此多娇》，实拍画面与AI生成画面智能插帧，丝滑衔接，透过全新视角展现了中国的壮美山河和人民的幸福生活；新华社制作的AIGC 创新视频《看数据 晒晒政府“成绩单”》，技术与创意紧密结合，花式展现过去一年发展成就，吸引着年轻用户眼球。特别值得一提的是中央广播电视总台，笔者在作为专家参与其内容评优选优工作时，可以清晰感受到，围绕人工智能在媒体领域的应用，总台积极探索，主动研究，努力通过AI提升节目生产效率，在技术浪潮中继续保持着融合发展领先优势。今年两会期间，央视新闻推出的系列短视频《AI数“读”两会》，以充满科技感的风格，生动解读两会中经济发展领域重要议题，紧扣时代脉搏，聚焦社会热点，为用户带来全新的新闻内容观看体验，为两会报道注入创新活力， 也为媒体发力视频内容生产，构建内容新生态拓宽了思路。二是助力媒体资金利用效率提升，拉平发展差距。媒体融合发展是一个系统工程，一场产业革命，资金在其中发挥重要作用，也经常是造成不同媒体融合发展差距的关键因素。不论是做平台，还是创新产品和内容，或者引进人才和技术，都需要资金支持。横向比较，这些年机构媒体发展不均衡现象客观存在，叠加广告收入下滑、经营成本上升等因素， 资金缺口成为一些媒体推动深度融合发展面临的首要问题。AI作为媒体行业的“新质生产力”，其应用可以有效帮助媒体提升资金利用效率，在内容生产中降本提质增效，拉平发展差距。例如，传统节日和节气作为中华优秀传统文化的重要组成部分，因其独有的文化魅力、丰富的人文内涵， 以及与当代贴近的鲜活属性，一直是媒体进行文化传播时青睐的主题。此前，一些媒体在相应的宣传节点上，被动卷入视觉冲击、画面特效等竞争中，又受限于资金因素，失去宣传主动性，不得不以粗制滥造产品或通过转载等形式回应受众期待。但AI图像生成工具、AI视频生成工具等的应用，极大地帮媒体提升了创意实现空间与生产效率，更重要的是， 降低了海报、短视频、动画等融媒体产品的制作成本，让媒体能重新发挥好宣传策划、文案撰写等“看家本领”，解放生产力，甚至可以通过寻找一些差异化的发力点，生产出爆款产品，实现“破壁突圈”，重新建立传播优势。笔者个人长期通过社交媒体平台观察媒体融合趋势和产品样态，过去也经常在节日和节气时点发布一些图文内容，去年以来尝试用AI文生图工具多次为原创诗词生成配图，别有意趣，传播效果也毫不逊色。三是为媒体内容生产流程赋能，补齐人才短板。全媒型人才储备不足，一直是制约媒体融合向纵深发展的阻力。ChatGPT问世以来，AI可以写论文、写诗、画画、做视频的 新闻不断引起讨论热潮，其中一度充斥“媒体人会失业”的声音。但随着机构媒体对AI应用场景的探索实践，这样的焦虑不断缓解，业界越来越笃定AI不仅不会取代媒体人的核心价值，反而可以深度融入媒体内容生产全程，为媒体内容生产提供工具支持，实现技术赋能，补齐人才短板。以AI合成主播为例，这是纸媒借助人工智能技术探索转型发展，进军直播领域的常见切口。笔者曾工作四十年的光明日报，就是较早推出AI合成主播的媒体之一，早在2019 年全国两会，光明日报虚拟主播小明就已成功“上岗”，随之诞生的还有由虚拟主播“小明”出镜的全媒体产品《光明政论——小明说两会》，当时在网端微平台取得了千万级的浏览点击量，很好地助力了光明日报的主流舆论宣传能力建设。时至今日，AI合成主播已被业界广泛使用，很多县级融媒体中心，也陆续推出输入文字即可说话、动作表情神态堪比真人的AI主播。而媒体在借助AI解决了编制突发新闻报道时的时效性问题后，可以将更多的人力资源投入到提升报道手法、增强个性化内容推送及增加用户互动等方面，以此达成媒体服务能力提升。有句话说得好，“借助AI-auto（人工智能助手），一个人就能打造一支融媒体‘军队’”。人工智能技术带来的生产方式变革是深刻而迅猛的，但媒体也正可在生产工具的加持下，通过推动“人智协同”，破解人才窘境，重塑生产流程，实现跨越式发展。

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AI在媒体内容生产中的应用AI为媒体融合向纵深发展带来新机遇，同时，也迅速成为推动这一进程的革命性力量。借助自动化写作、智能编辑、个性化推荐等手段，媒体不仅能极大提升内容生成效率，丰富信息表现形式，也能够更精准地捕捉和满足受众需求，更有效地实现舆论引导。同时，AI也为媒体工作者提供了强大的数据分析和创意支持，推动着媒体行业向智能化、个性化的方向不断发展。站在生产力变革的关键点上，笔者借专家身份，透过参与传媒行业或媒体机构评优选优、内容审核把关等视角观察一线动向，深切感受到AI正引领传媒业迈向一个全新的智能化时代。AI不仅改变着媒体的内容生产方式，更深层次地影响了传媒业的内在运作规律和发展轨迹，引领着媒体融合发展新趋势。一是辅助文本内容生产，提高了新闻报道自动化水平。AI已成为媒体文本内容生产的一大助力，借助智能化工具和系统，新闻报道自动化水平更高，也变得更加准确和个性化。当一条突发新闻出现时，AI写作机器人能迅速从海量数据中提取关键信息，然后按照预设的模板生成一篇完整的新闻稿件。比如，腾讯的“Dreamwriter”就是这样一个写 稿机器人，它能够在几秒钟内完成一篇财经新闻的撰写，大大缩短了新闻从发生到发布的时间。其实早在 2015 年 ，新华社就推出了机器人记者“快笔小新”，开启了央媒机器人写稿先河。2020年两会期间，人民日报推出“AI编辑部”，将人工智能深度嵌入数据采集、数据加工、自动写稿、编辑审校等内容生产全流程，极大地提升了编辑记者的工作效率，也提升了自身新闻报道生产能力。此外，得益于深度学习和数据分析能力，人工智能技术在辅助媒体进行文本内容生产时，还可从复杂的数据中找出多元视角，并据此提供深度的、定制化的新闻内容，这也可启发记者发现新的报道角度，就像为记者配上智能助手，可让他们更专注于深度报道和创造性工作。另外，AI在事实核查方面也可发挥作用，比如自动比对不同来源的信息，快速识别出可能的错误或虚假新闻，这对于维护新闻的真实性和媒体公信力也有非常积极的意义。二是辅助融媒产品生产，丰富了媒体内容产品体系。AI 不仅让新闻报道更快更准，丰富的智能多媒体编辑工具、虚拟数字主播、AIGC图像和音视频生成技术等，还让媒体内容产品更加丰富多彩。借助AIGC技术，对文字内容进行视觉转化、让数据信 息可视化呈现、制作创意海报漫画等，可提升媒体新闻报道的表现力和感染力，助力媒体在“同台竞技”中出新出彩。例如今年两会期间，央视频推出的数字可视化融媒产品《两会词云图 | 22个问答向世界传递中国发展声音》，运用AI算法、大数据挖掘等技术，将两会新闻发布会的内容制作成词云图，解读两会重要信息和关键词，信息载量大，传播效率高，实现了重大主题报道的创新表达。在AI支持下，该融媒产品巧妙运用视听语言和动画要素，实现数据的可视化呈现，通过将两会现场场景和词云图穿插剪辑，使内容视觉上更具吸引力；利用词云图的形式特点，产品可对文本中的高频词汇予以视觉上的突出显示，相比传统的新闻报道形式， 这能让浏览者一眼扫过文本，就领略内容主旨，进而对两会关键词留下深刻记忆。而视频中左邻词、右邻词的逻辑梳理，则进一步为大众提供了两会报道的立体信息，让两会新闻在融合传播中显得更有力度、有深度。AIGC技术让媒体进军文化创意产业更得心应手，特别 是在短视频、微短剧、微纪录片等内容创作方面，能看到主流媒体持续发力。今年3月，中央广播电视总台推出国内首 部AI全流程微短剧《中国神话》，该剧片头字幕即表明“本片采用文生图、文生视频、文生音乐、文生配音全流程AI制作”。这一全新融媒产品，标志着AI与媒体内容创新的融合跨入了新阶段。紧随其后推出的AI微短剧《AI看典籍》， 则让央视主持人撒贝宁和王冰冰以AI数字人形象出现在内容中，通过对谈形式引出故事，这一创意构思，不仅让系列作品叙事和主题表达上更完整、连贯，也为观众带来全新视觉体验。三是辅助融媒活动开展，提升媒体互动水平和数字化服务能力。AI在融媒体活动中的应用也越来越广泛，不仅提升了媒体互动水平，还能增强媒体数字化服务能力。以CGTN 推出的《千年调·宋代山水花鸟》数字特展为例，聚焦传统文化资源，特展借助三维动画复刻、三维场景再现、裸眼3D、4K级高清阅览、AIGC等多项前沿技术，让宋代传世名 作“活起来”，立体呈现在观众面前。通过AI，宋代的山水画作不再局限于平面，而是被转化为三维动画，以一种全新的立体形式呈现给观众，带给观众更好的交互体验和沉浸式观感。这样的展览形式，凸显了科技与艺术融合之美，也为艺术展示的场景搭建与内容呈现，提供了更广阔的创意空间。

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行业协会如何发挥作用，促进“人工智能+传媒”健康发展行业协会作为连接学界、业界和产业界的桥梁与纽带，在推动“人工智能+传媒”健康发展中扮演着至关重要的角 色，可通过搭建沟通桥梁、发挥智库职能、组织评优选优推优、促进信息交流和成果展示等多重方式，为人工智能技术在传媒行业的深度融合与应用提供坚实支撑。一是搭建沟通桥梁。行业协会可为新闻传媒学界、业界、产业界搭起共同研究、探讨人工智能技术相关话题的桥梁，具体措施包括定期举办专题研讨会、座谈会和主题论坛；建立跨领域交流平台，如创建线上社群，促进不同领域间的信息流通和资源共享，加强学界、业界和产业界之间的沟通与协作；推动开展合作研究项目，行业协会可牵头或支持跨学科的合作研究项目，推动学界的理论研究与业界、产业界的实际需求结合，助力AI在新闻传媒领域的实际应用和创新发展。二是发挥智库职能。行业协会可作为行业智库，汇集学界、业界、产业界研究和实践成果，向新闻行业管理职能部门形成意见建议报告，同时梳理细化政策指导精神， 促进行业落实推进。如组织专题研究，邀请学界专家、业界领袖和产业界实践者共同参与，就新闻传媒领域的热点问题和发展趋势进行深入探讨，汇集多方面的知识和经验，形成可供新闻行业管理职能部门参考的、具有深度的研究报告，帮助政策制定者更好地理解行业需求和发展趋势。行业协会可以建立信息共享平台，收集和整理学界、业界和产业界的研究成果和实践经验，平台可包括数据库、研究报告、案例分析等，要确保信息的实时更新和准确性；可向会员企业和行业相关方宣贯国家相关政策和细化措施，帮助企业和从业者理解和掌握政策精神，确保政策的有效实施；可通过各种渠道了解和收集行业内部的诉求和建议，及时向新闻行业管理职能部门反映，促进政策的调整和完善。

三是组织评优选优推优。行业协会可代表行业主管部门，对AI创新媒体应用卓有成效的互联网企业、研究机构、媒体单位、传播平台等，以及技术、产品、作品、人员等， 分门别类组织行业选优推优。可定期举办行业评选活动，如“媒体人工智能应用创新案例大会”等，通过公开征集、评审团队评选、结果公示等环节，表彰在人工智能领域创新应用领域有突出成就的媒体、机构和个人，并对评选出的集体和个人，给予证书、奖杯、荣誉称号等表彰，以及在行业内进行广泛宣传，以调动行业对人工智能技术创新应用的积极性。